Marketing

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Die TeilnehmerInnen können Märkte definieren und abgrenzen, Marktbedürfnisse erfassen und in Produkt/Leistungsspezifikationen umsetzen.

Kategorie:

Produktbeschreibung

Marketing

Produktnummer: 127

Workload reines E-Learning in Stunden: bis 100

Learning Outcomes

Die TeilnehmerInnen können Märkte definieren und abgrenzen, Marktbedürfnisse erfassen und in Produkt-/Leistungsspezifikationen umsetzen. Sie können Marketingmaßnahmen konzipieren und die Kommunikationsmittel angemessen einsetzen.

Kenntnisse (Wissen)

  • Wissen, wie Märkte und Umfeld zueinander in Beziehung zu setzen sind
  • Wissen, welche Ansätze die Marketingtheorie kennt
  • Wissen, welche Grundlagen zur Marktforschung erforderlich sind
  • Wissen über Bedeutung und Inhalt der strategischen Marketingplanung
  • Wissen, um welche Entscheidungsobjekte es bei marketingpolitischen Entscheidungen geht
  • Wissen, wie Marketing in der Organisation zu implementieren ist
  • Wissen, worum es im Marketingcontrolling geht
  • Wissen, welche Zukunftsperspektiven Marketing hat

Fertigkeiten (Können)

  • Marketingmanagement definieren
  • Käuferverhalten erklären
  • Märkte segmentieren
  • Marketingziele und -strategien formulieren bzw. erstellen
  • Marketingstrategien bewerten
  • Grundsätzliche Entscheidungen über Markenführung treffen
  • Grundsätzliche Produkt- und programmpolitische, preispolitische, distributionspolitische und kommunikationspolitische Entscheidungen treffen
  • Den Marketingprozess entwerfen
  • Wertbeiträge des Marketings messen
  • Die Verzahnungen zwischen Marketing und Sales erklären

Lehrinhalte

  • Grundlagen des Marketings
  • Ansätze des Käuferverhaltens und Informationsgrundlagen im Marketing
  • Strategische Marketingplanung
  • Marketing-Mix
  • Der Marketingprozess
  • Marketingcontrolling
  • Unkonventionelle Marketingansätze

Grundliteratur deutsch:

  • Kotler: Grundlagen des Marketing. Pearson, o.O. 2010.
  • Meffert/C. Burmann/M. Kirchgeorg: Marketing. Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. 11. Auflage, Gabler, Wiesbaden 2012.

Grundliteratur englisch:

  • Kotler: Principles of Marketing. Prentice Hall, o.O. 2013.

Literaturempfehlung

  • Boorman: Good bye Logo. Wie ich lernte, ohne Marken zu leben. Ullstein, o.O. 2007.
  • Jelinek: Facebook-Marketing für Einsteiger, Starkverlagsgesellschaft, o.O. 2013.
  • Rapaille: The culture code. An Ingenious way to understand why people around the world live and buys as they do. Crown Business, 2007.

 

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